各位好,
我是 Junyu,今天的轻芒通讯还是由我来写。
上周说到,我们觉得轻芒杂志所代表的开放性也许在中国之外的其它市场可以生存得更好。说时迟那时快,轻芒杂志的海外版本,很快就可以和大家见面了。
即将在海外发布的相当于是轻芒杂志 Pro,计划是一个付费的阅读工具产品。众所周知,马克是轻芒杂志最重要的功能之一,而「一款可以马克的 RSS 阅读器」,在国际上也是独特的——Feedly 和 Inoreader 都有 Highlight 功能,但我认为使用体验和我们的设计相比还有很大的差距,也没有像我们一样在信息架构上把这个功能放在这么重要的位置。很多轻芒杂志的用户告诉我们,习惯了轻芒的马克之后就很难再回去使用其它的产品了;尝试把这个体验带给中国之外的用户,我想也是一件有价值的事情。
海外版产品和国内版本的轻芒杂志不完全一样,更接近我们在国内运营时的轻芒杂志 Pro 一些,面向相对更 geek 一些的、对效率有较高要求的重度阅读爱好者。在海外,内容的来源、上下游的工具链条、社交生态……当然和国内都有比较大的区别,但是这群用户内容消费的行为和动机是类似的,对好工具、好设计的追求也是共通的。这个产品将和 Feedly、Inoreader 等在同一个领域竞争,尽管选择发布海外版本的起点是无奈之举,我也还是对我们的产品参与到全球的竞争中有很强的信心。我们在国内运营的时候也经常被批评设计不接地气什么的,说不定到海外去还能适应得更好一些。
做全世界最好用的产品,这至少是我们作为「匠人」应该追求的目标吧。
来谈谈我们在海外的新名字:ReadMark。
师出不可无名,上周我们在各位朋友的帮助下,先把海外版的名字定了下来。只负责起名字不用负责养是这个世界上最开心的事情了,你说呢?
我们在用户群中(对,都是一群讲中文的人)征集到了 109 个备选名字。这些名字,我最后归为了几类:
第一类是更接近「感受」而非功能的,且这个感受和「轻芒」两个字是比较接近的,如 Lights 系列、Mang 等等。
第二类也是更接近「感受」而非功能的,但这个感受和「轻芒」两个字不太一样,更轻巧欢脱一些,如 Mango (…)、Ding 系列、Aha 系列等等。
第三类是接近功能的,如 Mark、Markable 系列、Remark 系列等等。
第四类是接近功能且更为霸气,直接占据品类名的,如 The Reader、The Feed、The Inbox、The News 等等。如果选择了第一、二类,也需要增加这些品类名来作为后缀。
我们首先放弃的是第一、二类,主要是必须承认我们作为非 native speaker,很难讲出一个很美的品牌故事。功能性更强的名字也更有利于我们在短期之内建立品牌的印象。这里的取舍的确和我们之前在国内做事情的方式还是有一些区别的。所以虽然我很喜欢 Lights 给人的感受,暂时还是先不使用了 (域名都买了,不要抢)。
第四类我们最后也放弃了,同样也是觉得我们目前的叙事能力还很难去占据一整个品类。
第三类名字,我们认为最重要的是体现轻芒是一个可以马克的阅读工具。有一些单纯强调 Mark 或者 Highlight 的名字,比较容易让人误会成一个笔记 app,我们没有采纳。这里面 Markable 是最准确的,加上后缀 Reader 后就是 Markable Reader,是一个准确但中规中矩的名字。
让人眼前一亮的是 @砂山 @傅丰元 分别贡献了 reMARK 和 Re:mark 两个名字,但最主要的问题是前面的 “re” 解读为 “read” 的缩写并不直观,因此我们也考虑了一些扩展的写法,如 read:mark、Read+Mark、read/mark 等等,试着放在手机的主屏幕上,都觉得有些复杂。
最后我们想到,为什么不直接叫 ReadMark 呢?
所以,我们最后是在 ReadMark 和 Markable Reader 两个选项之间选择。ReadMark 是两个动词的组合,这种方式在产品名中极不常见,也容易将 Mark 误会成动词;但 Markable Reader 实在又太规矩了,最后还是 ReadMark 略占上风。
名字就是这样定下来的了!真心感谢每一位朋友在起名过程中的贡献,不管最后名字有没有采纳,都给了我们灵感和启发。
下一步,最重要的是获得一些真正的海外内测用户。我们之前在国内收集的许多用户反馈和功能需求,相信可以直接在海外用户群中使用,但也还是希望有更真实的海外用户反馈来帮助我们决定功能集的增减。比如,海外主流用户群肯定是不需要读公众号的,那 Newsletter 有多重要呢?我们的英文阅读能力也不足以让我们做出有吸引力的内容推荐,所以也不会有兴趣主题等功能,但关注其他人呢?我们需要这些问题的答案。
有许多有出海经验的朋友也给了我们不少建议,但的确我们和大部分国内出海的团队定位不太一样。我们目前是希望直接去核心成熟市场的,也不是走流量路线,所以暂时没有考虑广告投放等获取用户的方式。目前我们还是打算在 ProductHunt 做初始发布,如果有什么主意,也欢迎继续告诉我们。附上 ReadMark 的介绍文档,大家也可以帮助改改作文。
另外,很多朋友也关心这个产品中国用户能不能使用。我们设计的目标用户的确是正儿八经的海外用户,甚至不包括海外的中文用户群,也避免产生一些误会。所以,可能对大家来说也不会太实用。我们还在继续筹备面向国内用户的产品。新产品尽管还是在品质内容这个大的方向上,功能集和之前的差别也会比较大,和重新创业没有太大区别的,希望大家有合理的预期…… 比如,出于监管方面的要求,国内版本之后也无法提供订阅外部内容来源(RSS、公众号等等)的功能。
我们的翻译和功能迁移工作已经基本完成了。如果顺利的话,ReadMark 这周就会上线内测了。
Junyu
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相信ReadMark在海外市场会有不错的表现。另外感叹一句:这个世界上真的已经是存在两个完全不同的互联网了。
巧合的因为轻芒的缘故而诞生另外一个优秀的产品,生活时不时喜欢开个玩笑,加油!很久没有这么兴奋的期待一款 app 了!